茅台跨界一杯又一杯，酱香拿铁低于0.5度但开车别喝

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这已经不是茅台第一家试水跨界咖啡赛道了。

9月4日，贵州茅台与瑞幸咖啡推出的联名咖啡“茅台瑞幸酱香拿铁”正式上架开卖。对于饮品内含有酒精，瑞幸官方小程序客服回应称：酱香拿铁酒精含量低于0.5度，但未成年人、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者不建议饮用。

有媒体记者早上9点30左右来到长沙一间瑞幸咖啡门店下单时，已经排到141号，现场等待时间超过15分钟，“今天早上基本都是点这款（酱香拿铁）的。其实它这个里面的酒味也没那么重，但是喝完肯定不能开车。”该店店员表示。

此前，据证券时报报道，9月3日下午，记者来到北京东三环一家瑞幸咖啡分店。收拾打烊的店员对记者表示，已经接到总部4日将上架“酱香拿铁”的通知。“明天（4日）各店统一开售，但目前我们店没收到相关物料，而且具体价格目前我也不知道。”

媒体又致电了瑞幸咖啡客服。接电话人员表示，酱香拿铁属于正常销售产品，彼时没有接到限量通知。更多信息需要等待4日通知。

“酱香拿铁”堪称茅台与瑞幸合作的“混血儿”。它将使用白酒风味厚奶，含53度贵州茅台酒，酒精度低于0.5%。

实际上，茅台与瑞幸咖啡联名的消息已经传了很长时间，直到日前瑞幸咖啡官方微博发布的一张海报，才尘埃落定。当时，在带有茅台logo元素的蓝红相间海报上，白色字体书写着：“这次联名的热度有多高？”这行字下方是字号近2倍大小的回复——“53度”。

这已经不是茅台第一家试水跨界咖啡赛道了。此前，茅台冰淇淋（广州店）已在销售茅台咖啡，单价28元起，每杯含有1.8ml的53度飞天茅台酒。部分咖啡产品可以额外再加12元/1.8ml的飞天茅台酒。

从66元的茅台冰淇淋到近期29元/支的冰淇淋新品“小巧支”，以及一系列的茅台文创产品，茅台在“酒企跨界+”的道路上越走越远。

早在今年茅台冰淇淋一周年庆活动上，茅台集团董事长丁雄军曾表示，贵州茅台将加大研发酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等产品，建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵。

放眼整个白酒行业，其他酒企在激活品牌内生力方面目前也已有不少尝试。

如上海贵酒在其总部大楼内设立品鉴中心，推出了白酒咖啡、白酒冰淇淋，与尤伦斯当代艺术中心（UCCA）、网红餐厅开展跨界合作等。

五粮液在今年举行的第二届“五粮液和美文化节”期间与上海本土咖啡品牌永璞咖啡携手推出了含有五粮液的咖啡饮品。

除了咖啡，还有企业选择跨界新式茶饮试图更贴近年轻消费群体。2020年，泸州老窖曾与茶百道推出联名奶茶“醉步上道”。

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编辑丨汪乃馨 综合北京商报（记者 张天元）、每日经济新闻、证券时报、上海证券报、财联社、瑞幸咖啡小程序
图片丨北京商报、瑞幸咖啡小程序截图、新浪微博@luckincoffee瑞幸咖啡